В 2022 году сеть ресторанов Burger King в России прошла через процесс ребрендинга, сохранив при этом основные принципы работы. Рассмотрим детали этого преобразования.
Содержание
Процесс переименования
| Этап | Сроки | Изменения |
| Принятие решения | Март 2022 | Отказ от международного бренда |
| Разработка концепции | Апрель 2022 | Создание нового названия и логотипа |
| Реализация | Июнь 2022 | Замена вывесок по всей стране |
Ключевые изменения
- Новое название: "Вкусно — и точка"
- Обновленный логотип: зеленая круглая эмблема
- Сохранение прежнего меню с адаптацией названий
- Переход на российских поставщиков
Что осталось неизменным
- Рецептуры основных блюд
- Стандарты обслуживания
- Большинство сотрудников
- Система лояльности (с изменением названия)
Сравнение брендов
| Характеристика | Burger King | Вкусно — и точка |
| Название | Международное | Локализованное |
| Цветовая гамма | Красный/синий | Зеленый/белый |
| Управление | Глобальное | Российское |
Особенности нового бренда
Название "Вкусно — и точка" было выбрано как отражающее суть продукта без привязки к международному бренду. Зеленая цветовая гамма символизирует свежесть и натуральность. Все рестораны перешли на новый брендинг в течение 3 месяцев после принятия решения.
